被9块9包围的星巴克，决定靠短剧“重生”

星巴克借短剧营销重获新生

短剧营销助力品牌复兴

星巴克近期推出首部短剧《我在古代开星巴克》，通过这一创新的营销方式，成功吸引了大量年轻消费者的关注。这部六集的短剧在星巴克官方短视频平台上已全部上线，取得了显著的成绩。据星巴克传播部相关负责人透露，短剧共触达超过1亿名顾客，带来135万名购买者，并使账号新增超过3000万粉丝。

短剧内容引发共鸣

《我在古代开星巴克》的故事背景设定在一个充满戏剧性的相亲场景中。年轻的女主角被母亲逼迫去相亲，不情愿地走进一家咖啡馆，结果意外与相亲对象一同穿越到了古代。这一独特的剧情设定不仅引发了观众的好奇心，也成功将星巴克的品牌形象融入其中，使品牌与观众建立了更深层次的情感连接。

市场趋势下的品牌策略

根据勾正科技发布的《2024年H1微短剧行业观察与营销指南》，2024年上半年，品牌合作商业微短剧的数量同比增长了68%。短剧营销已成为品牌争夺用户注意力的重要手段。星巴克此次“下沉”市场，虽然出乎许多人的意料，但在当前激烈的市场竞争中，这一举措无疑是明智的。

高端品牌与下沉市场的结合

从进入中国市场以来，星巴克一直坚持高端化、精品化的路线，似乎与喜欢短剧的“下沉市场”格格不入。然而，随着越来越多的连锁餐饮品牌加入短剧营销的行列，星巴克也不得不调整策略，以应对市场的变化。通过短剧营销，星巴克不仅扩大了品牌影响力，还成功吸引了更多年轻消费者的关注。

先行者的成功经验

在国内，最早尝到短剧营销甜头的是国产美妆品牌，韩束就是其中之一。从简单的植入广告到推出独立的短剧作品，韩束的成功经验为其他品牌提供了宝贵的参考。星巴克借鉴这些成功案例，结合自身特点，打造出独具特色的短剧内容，进一步巩固了其市场地位。

通过短剧营销，星巴克不仅实现了品牌曝光和粉丝增长，还成功地将品牌形象与年轻消费者的生活方式紧密结合，为未来的市场发展奠定了坚实的基础。