静默双十一，4 个线上消费新趋势浮现

静默双十一：四大线上消费新趋势

平台合作共赢，突破支付物流壁垒

今年双十一，电商平台纷纷选择合作共赢，力求打破支付和物流的障碍。天猫、京东等主要电商平台不约而同地在10月14日晚启动预售，使本届双十一成为史上启动最早、周期最长的一届。这一策略不仅反映了对销量增长的担忧，也顺应了促销常态化的市场趋势。

品牌自播兴起，数字人主播成趋势

品牌自播在本届双十一中大放异彩，尤其是数字人主播的兴起，成为新的潮流。数据显示，双十一期间，淘宝直播成交破亿的直播间达到119个，创下历史新高。这一现象表明，品牌通过自播不仅能够更直接地与消费者互动，还能有效提升销售业绩。

内容电商崛起，新玩法吸引用户

内容电商的崛起为双十一注入了新的活力。通过丰富多彩的内容形式，如直播、短视频等，电商平台吸引了大量用户的关注。淘宝百亿补贴成为品牌增值的新引擎，订单量超过1.5亿，同比增长50%。品质直播成为行业主流，进一步推动了内容电商的发展。

销售数据亮眼，国货品牌表现突出

尽管双十一的整体氛围趋于平静，但销售数据依然亮眼。天猫数据显示，双十一全周期内，共有589个品牌的成交额破亿元，同比增长46.5%，刷新历史纪录。美妆行业表现尤为突出，79个品牌成交额破亿，多个国际品牌同比增长超50%。国货品牌也不甘示弱，珀莱雅在各大平台稳居榜首，7062个服饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌破亿元。

综上所述，本届双十一虽然在氛围上显得更加冷静，但在合作模式、品牌自播、内容电商等方面展现了新的发展趋势，为未来的电商市场提供了宝贵的经验和启示。