社会迪士尼化：把毛绒玩具卖给成年人的情绪经济学

博物馆毛绒文创：中国人的Jellycat？

近日，甘肃省博物馆推出的毛绒版文创麻辣烫引发了广泛关注。这款产品不仅在设计上独具匠心，还在销售方式上采用了“过家家”式的互动购买方式，深受消费者喜爱。无独有偶，陕西省博物馆的毛绒版文创“肉夹馍”也受到了热烈追捧，现场购买的长队成为了常态。

这些毛绒文创产品的热销，背后反映的是“社会迪士尼化”现象在城市生活中的普及。所谓“社会迪士尼化”，是指城市发展方向逐渐转向以“消费体验”为核心的建设模式。这一概念由英国学者艾伦·布里曼提出，其核心原则包括主题化、混合消费、文化内容的商品化和表演性劳动、感官化。

甘肃省博物馆文创麻辣烫的成功，正是得益于这些核心原则的运用。首先，消费场景的主题化使得产品更具吸引力。其次，混合消费模式让消费者在购买过程中获得多重体验。此外，文化内容的商品化和表演性劳动使得产品不仅仅是简单的商品，而是一种文化的传播和体验。最后，感官化的体验设计让消费者在视觉、触觉等方面获得愉悦。

这种“社会迪士尼化”的现象在全球范围内都有所体现。例如，英国知名毛绒玩具品牌Jellycat的营销方式也与之类似。2023年9月，Jellycat在纽约举办的活动中，通过主题化的消费场景和互动式的购买方式，吸引了大量消费者。

总的来说，博物馆毛绒文创产品的热销，不仅是对传统文化的创新传播，也是“社会迪士尼化”现象在城市生活中的具体体现。随着消费社会的发展，类似的消费体验将成为城市生活的重要组成部分。