阿迪达斯背后不能下线的“老友记”，原来中国市场如此复杂

阿迪达斯与滔搏：中国市场的复杂关系

特殊的足球比赛

9月末的一天，一场特殊的足球比赛在上海徐家汇阿迪达斯足球公园举行，比赛双方分别是阿迪达斯和滔搏。刚抵达中国的阿迪达斯全球CEO古尔登曾是一名职业足球运动员，他在这场比赛中担任前卫，展现了出色的洞察力和传球能力，多次将球传到危险区域，形成威胁。滔搏队则由滔搏国际CEO于武领衔，双方展开了激烈的对抗，使这场比赛充满了看点与悬念。

合作与竞争

尽管这场比赛中两公司作为“对手”出现，但在过去20年的合作中，他们更多地被视为最紧密的合作伙伴。阿迪达斯作为世界顶级运动品牌，扮演着中场的角色，不断向市场输送产品；而滔搏则像前锋一样，通过庞大的终端网络，帮助阿迪达斯与中国消费者完成交易。截至2012年，按进货金额计算，滔搏已成为阿迪达斯在全球最大的零售合作伙伴。

淘汰赛中的巨人

多年来，滔搏一直站在阿迪达斯的背后，许多消费者在阿迪达斯门店购物时可能并不知道这些门店是由滔搏运营的。目前，滔搏在国内拥有数千家阿迪达斯门店。根据现有资料，2018年阿迪达斯在中国市场的单品牌门店销售冠军也是由滔搏创造的。

合作起点

滔搏与阿迪达斯的合作始于2004年，那时淘宝也刚刚成立一年多。这一合作不仅见证了两家公司的共同成长，也反映了中国市场的巨大变化。尽管电商和DTC（直接面向消费者）模式日益流行，但滔搏的线下零售网络依然在阿迪达斯的中国市场战略中占据重要地位。

未来展望

随着市场环境的变化，阿迪达斯和滔搏的合作也在不断调整和优化。古尔登的亲自参与和于武的积极应对，表明了双方对未来的高度期待。无论是线上还是线下，两家公司都在努力探索新的合作模式，以更好地满足中国消费者的多样化需求。