好消息：全球手机市场反弹了，坏消息：苹果没赶上

苹果iPhone 16超级周期预期遇冷：市场表现低于预期

市场预测与现实差距

市场普遍乐观地预期，苹果将在秋季推出的Apple Intelligence能够引发年底的大规模升级超级周期，从而带动iPhone出货量大幅增长。然而，越来越多的证据表明，华尔街的高预期可能要落空。

全球智能手机市场回暖

根据市场追踪机构IDC的最新研究预测，2024年全球智能手机出货量将增长6.2%，总出货量将达到12.4亿部。这标志着全球智能手机市场在经历了连续两年的销量下滑后，终于迎来了一轮强劲的反弹。

苹果增长乏力

尽管整体市场表现良好，但苹果公司的增长却相对疲软。IDC预测，2024年iPhone出货量可能仅增长0.4%。主要原因在于，苹果的竞争对手——众多安卓手机厂商正迅速蚕食其市场份额，尤其是在中国和新兴市场，这些地区的消费者更倾向于购买价格更实惠的手机。

安卓手机的竞争优势

具体来看，安卓竞争对手的平均售价约为295美元，而苹果的平均售价则超过1000美元。尽管苹果依然是利润最高的公司，但中国几家主要手机厂商通过长期大幅折扣成功刺激了销量，且这些折扣策略比前一年更为有效。

分析师的乐观预期

今年8月底，Wedbush分析师Dan Ives发布报告称，搭载AI技术的iPhone 16将引发史上最大的升级超级周期。他在报告中写道：“近期在亚洲的调研让我们更加确信，这个升级周期将为苹果带来一个期待已久的增长复兴。”

市场复苏的不平衡

然而，深入研究发现，尽管AI技术已经出现，智能手机市场在后疫情时代依然低迷，复苏并不平衡。IDC指出，2024年增长的主要动力来自被压抑的需求和智能手机渗透率较低的地区。安卓厂商推出的更实惠设备帮助中国品牌抓住了这一机会。尽管三星、苹果和谷歌等公司都在大力推广AI增强功能，但这些功能并未激发消费者的兴趣。

消费者认知不足

IDC研究总监Nabila Popal表示：“尽管生成性人工智能（GenAI）尚未显著影响需求，也未能推动早期的设备升级。还需要更多的投资来提高消费者的认知度，并推出一种‘必备’功能，促使消费者涌向商店，从而创造出大家都在期待的超级周期。”

未来市场展望

全球范围内，智能手机出货量尚未恢复到疫情前的水平。IDC预计未来几年出货量增长有限，只会是低个位数增长。升级周期的延长、发达市场经济的饱和以及二手智能手机交易的快速增长被视为导致市场停滞的主要因素。

股市反应

周三，苹果股价一度下跌超过0.5%，但今年以来已累计上涨超过22%，创下历史新高。华尔街方面，高盛分析师仍将苹果的评级定为“买入”，12个月目标价为286美元。